Armée de Terre

Enjeu

L’Armée de Terre devait renouveler son vivier de recrues en touchant une génération habituée aux formats courts et aux contenus à haute valeur émotionnelle. Le brief : un film de recrutement qui ne ressemble pas à un film de recrutement.

Approche

Plutôt que de valoriser l’institution, j’ai choisi de filmer les visages. Les silences avant l’engagement, la concentration, la fierté sobre. Une narration visuelle construite sur le rythme — montage cut serré, couleur contrastée, son travaillé — pour que le spectateur ressente l’urgence de s’engager avant même que les mots apparaissent.

Résultat

Le film a été intégré à la campagne de recrutement nationale 2024, diffusé sur YouTube, Instagram et les réseaux institutionnels. Il affiche un taux d’engagement trois fois supérieur aux films de la campagne précédente.